上海博物馆近日推出了“世界树之巅：美洲古代文明大展”，这是其“对话世界”系列展览的第六个重要展出，也是全球规模最大的美洲古代文明展。此前，该馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万人次参观，并带动了超过350亿元的城市消费。
上海博物馆馆长褚晓波表示，在当前博物馆热潮下，上海博物馆的世界文明大展之所以能持续吸引观众，关键在于其创新的策展模式和对城市发展的积极影响。
促进交流互鉴，构建双向文化通道
上海博物馆打破了以往多依赖西方策展视角和叙事框架的模式。在“埃及展”中，上博联合北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划，从埃及7家重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。颜海英介绍，策展团队提前一年半筹备，并多次赴埃及考察。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个单元，通过图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等文物，展现了古埃及的辉煌与精神世界。
褚晓波认为，“埃及展”的成功在于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并辅以本土化的学术解读，让观众深入理解异域文明。此次“美洲展”延续了中方主导策划的模式，与国际团队联合策展，以平等互鉴的视角构建对话。上海博物馆展览部主任褚馨强调，这种方式让中国学者能够用自己的视角来解读世界文明，并将中国文物一同展出，实现两种文明的直接对话。
以展览为契机，上海博物馆还与埃及最高文物委员会联合启动了孟菲斯地区的考古发掘，这是中国考古队首次深入参与埃及最古老核心遗址区的考古工作。同时，在筹备“美洲展”期间，上海博物馆已确定将于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过这些项目，上海博物馆与埃及、墨西哥等国建立了考古发掘、研究、保护、展示与利用等方面的合作，将“一次展览”转化为“一条双向文化交流通道”。
多方协同联动，延长消费与情感链条
“埃及展”的火爆程度超出了预期，其20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日接待观众超过8000人次。“美洲展”的预售情况同样火爆，早鸟票开售40分钟即售出过万张，打破了“埃及展”的纪录。
上海博物馆团队深知，展览的“破圈”离不开文创产品的开发和教育活动的推广。在“埃及展”期间，共推出了1200多款文创产品，销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，“美洲展”的文创品类将超过3000个，并且延续了“价格友好”和“文化贴近”的原则，70%以上的产品定价在100元以下，旨在将古代符号转化为年轻人乐于分享的文化产品。
教育活动也从“等客来”转变为“上门服务”。上海博物馆教育部主任石维尘表示，将重磅展览“轻量化”推广到社区，计划在2025年将“金字塔之巅”图文展带入社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。
为了满足持续攀升的展览热度，上海博物馆在“埃及展”期间主动加开了220个夜场，并在收官周创造了全球博物馆168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华指出，通过常态化的观众调研和精准画像，不断优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。
展览还显著带动了城市消费。据第三方评估，“埃及展”期间，上海博物馆通过与东方航空、游船公司、商圈的合作，带动城市综合消费超过350亿元，实现了每1元门票收入拉动近48元的城市消费。
“美洲展”进一步拓展了跨界合作。上海博物馆创新性地推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，分别打造了“世界树之灵”美洲动物展区、“世界树之境”龙舌兰大展、“世界树之根”玉蜀黍作物展区，并推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种模式将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成了完整的消费链与情感链。复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河评价，上海博物馆通过“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。
体系化支撑，打造城市文化生态
上海博物馆的成功并非孤立的个案，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系支持的体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源向基层延伸。
目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹调配资源、人才、策展经验和宣传渠道。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了文博创新活力。
例如，位于青浦新城的青浦博物馆，通过与上海博物馆的深度合作，成功举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，展出了包括上博在内的长三角9家机构的148件文物。青浦博物馆馆长王正表示，这种合作超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了全方位、深层次的战略共融关系。上海博物馆不仅在内容输出上提供支持，还在考古前置和西馆规划等方面给予坚实后盾，推动了青浦文博事业的发展。
青浦博物馆的蜕变是上海文博全域生态升级的缩影。目前，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已初步形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。
上海的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的支点。上海博物馆馆长褚晓波指出，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更重要的作用。
